美团代运营讲解Logo设计需要注意的三要素

什么样的LOGO有助于提高进店转化率

现在商家都知道店铺头图用LOGO比用菜品图片好,不过LOGO不同,提升进店转化率也不同的。山野人家的运营负责人就曾经举过一个例子:两年前,他们外卖运营人员发现自己品牌门店的进店转化率一直很低,为此做了很多活动的调整包括满减、配送、名字这些,效果都不是很明显。经过讨论后,认为品牌LOGO比较普通不显眼,决定换一个。设计了8个版本,经过AB 店测试,最终右侧的版本入店提升效果最佳,确定为了最终版本。

本图来自袋鼠学院视频截图

再举一个例子,上图是我们的一个客户,接手时是一个全新店,在调整完店内活动后,换上我们新设计的LOGO 入店转化率一下子提升了20%,入店转化率接近15%,比商圈同行前10%的均值11.19%还要高3个点。在曝光量稳定的情况下,单量也同步提升近两成。

那么,我们不禁要思考一下什么样的LOGO是真正能够提升↑进店转化率的,什么样的LOGO是比较鸡肋的?

1、优质LOGO的“内容”有什么?

外卖LOGO不同于一般的商品设计,一般商品的LOGO设计意在给消费者留下品牌印象,比如阿迪、耐克这种,看到这个标志就会联想到这个品牌。而外卖上的LOGO除了加强品牌印象外还有一个很重要的功能,就是诠释品类,通过图片形象直接给用户展示你是卖什么的。

假如,你的餐厅在当地是小有名气的正餐店。一看到你的名字,大家都知道你的菜品内容和价格的话。可以采用强调品牌名称的LOGO,来吸引用户在浏览列表时的注意力。毕竟图片比店名的位置显眼多了。

假如,你的门店是一家知名度不高的新店或者纯外卖店,为了提升进店率,可以把店内的主打产品和店名进行结合,让别人一看LOGO就知道你是卖什么的。

2、优质LOGO多为有“颜色”的

近几年,国内流行一种“性冷淡”或者称“ins”的审美风格,其图片色彩都比较寡淡,以衬托一种高级感。有一部分老板也对这种风格的LOGO更青睐,觉得可以提升品牌质感。不过,毕竟这个LOGO是在平台上使用的,有的时候单看LOGO和应用在平台里展示的效果是很不一样的。

以我们的一个做沙拉轻食的客户为例:她的要求是LOGO设计得尽量简洁、清新、健康。我们设计了首版后,她觉得不够简洁、有点笨重、颜色太多,我们根据意见改版后,最后定了第三版。如果单独来看,三版LOGO都还可以。但是放到平台上一比较,效果就非常明显了。

可以看出,因为平台背景是白色得,如果LOGO的背景颜色为纯白或者太浅的话,给消费者的视觉刺激不够,很难引起注意。回到上文提到的“山野人家”的初版LOGO,其实也是这个问题。

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