饿了么智能满减效果如何?是商家补贴吗?

这个津贴的概念是今年年中的时候美团率先推出的,一经推出后美团争取到了大量的同时使用美团和饿了么的双平台消费者,那段时间不少商家也会发现自己饿了么的订单有不同程度的下降。发现这个情况后,饿了么在第一时间复制了这个“津贴”活动,来对抗美团。

小编简单分析一下津贴联盟这个活动的可参与性和两个平台规则的不同:

首先:对商家来讲有两大部分的费用:

1、每单商家最低补贴用户2元;

2、每个使用津贴的订单还需额外收费,美团收费2元/单,饿了么收费0.6~0.8元/单不等。

同时,津贴还可以和店内的满减活动叠加。

这两个规则叠加后,那些客单价20元以内的商家盲目参加后会出现大量类似下图的“亏钱订单”。

注意,这个订单里还没计算订单服务费,这个费用是算在推广费用里面自动扣除的,属于隐性费用,很多粗心的商家都没折算进去。所以,店内属于烧烤、麻辣烫、香锅等这类低价单品较多的门店,容易出现超低额订单。

至于平台宣传的引流和排名提升,使用前、使用后增加的曝光量有限,这一活动饿了么的引流效果远低于美团。而且存在一部分用户,本来人家不需要津贴联盟也会下单,结果用了津贴,相当于你这部分单子不仅额外给了用户优惠,还额外给平台多交了费用。

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